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随着夏季奥运会的到来，人们对体育运动的热情持续释放。

当前，乌鲁木齐打造的“健康夏日·分享奥运”体育消费季活动正火热开展，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，带动餐饮、住宿、娱乐、购物等业态发展，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，积极引领健康向上的体育消费方式，促进商、文、旅、体深度融合，为经济社会发展增添新动能。

体育消费潜力释放

7月27日，一场“3V3篮球联赛”在经开区（头屯河区）白鸟湖中城九岛奥特莱斯火热进行，来自周边小区的居民、企业工作人员、商户代表及街道社区工作人员参赛，展开激烈角逐。

迅捷的身影、矫健的步伐，远投三分、精准拦截、快速反击……攻防转换间，双方球员尽显风采。选手们昂扬的姿态、精湛的技巧引得现场观众欢呼不断，掌声、喝彩声此起彼伏。

在经开区（头屯河区）白鸟湖中城九岛奥特莱斯，每周末都会举行“3V3篮球联赛”，来自周边小区的居民、企业工作人员、商户代表及街道社区工作人员参赛，展开激烈角逐。记者唐红梅 通讯员张璐摄

市民刘玉超每周末都会和朋友约着前来参加篮球赛，目前已经打了五六场。

“我们自由组队参赛，每场比赛开始前都会交流技巧和分工，大家配合得很好。”刘玉超说，大家一边关注着奥运会的赛况，一边积极参与体育运动，身心都很愉悦。

在经开区（头屯河区）白鸟湖中城九岛奥特莱斯，最近推出了各类打折促销活动。记者唐红梅 通讯员张璐摄

7月中旬开始，经开区（头屯河区）在白鸟湖中城九岛奥特莱斯开启了奥运主题系列促消费活动。活动期间，多家品牌推出现金抵用券、优惠券、折扣券及满额赠礼活动，让利给广大消费者。

中城九岛奥特莱斯市场部经理李菊霞介绍，自篮球赛开赛以来，商场销售额同比上升超20%。同时，运动户外品牌商家的顾客进店率和各赞助品牌的知名度也得到提高。

“3V3篮球联赛”、奥运主题啤酒节、小绿谷公园“绿色出行强身健体”健康徒步走……这个夏季，体育热“点燃”了经开区（头屯河区）的消费活力。围绕2024年巴黎奥运会组织开展一系列主题消费促进活动，经开区（头屯河区）通过“比赛+”主题促消费活动、“观赛+”主题促消费活动、“周边+”主题促消费活动、“全民+”主题促消费活动，为市民和游客提供更加丰富、多元、便捷的体育消费体验。

经开区（头屯河区）商务局物流与口岸管理服务中心主任马靖惠说，将以体育消费季为纽带，积极营造浓厚的运动氛围，通过带动体育用品销售，推动消费持续提质增量，充分发挥消费对经济的拉动作用，促进商贸业的发展。

“体育+”开启圈粉模式

沙依巴克区充分利用夏季作为体育赛事活动的黄金期，结合奥运会这一国际体育盛事，创新性地将歌舞表演、街舞比赛等潮流元素引入商圈，打造了一场场别开生面的体育消费盛宴。

7月27日晚上，在红山MALL室外停车场，一场小型音乐派对吸引过往行人驻足观看，街舞表演、小提琴演奏、民谣演唱、魔术演绎、小丑互动……丰富的表演形式聚集了人气。

“看完表演，刚好可以进商场逛逛，孩子喜欢运动，家里的运动鞋都有点小了，打算带他买一双运动鞋。”市民汪菲说，商场里有促销活动，她选的运动鞋参与满400元送200元活动，孩子选了款运动鞋，送的现金消费券刚好可以抵一双休闲凉鞋。

据了解，友好商场、红山MALL均开展了“健康夏日·分享奥运”主题促销活动，部分运动品牌参与满额送电子现金券活动，部分户外休闲品牌折扣低至六折。友好商场超市区还拓展了夜间配送服务，夜晚看奥运比赛的市民可以随时在线点单。

刚刚过去的周末，战舞疆域街舞大赛全疆总决赛在德汇万达广场举办，比赛分幼儿组、少儿组、成人组，选手们通过个人斗舞、团队表演、创新编排等多轮角逐，竞选出冠亚季军。

“我们通过优化服务、提升品质等方式，积极为参赛者和观众营造更加舒适、便捷的观赛和消费环境。”德汇万达广场总经理黄艳说，这些活动巧妙地带动了商场餐饮、娱乐、购物等业态的消费，形成了良好的经济联动效应。商场也借助这一契机，推出了一系列与体育消费相关的优惠活动，吸引了客流，进一步激发了市场活力。

接下来，沙依巴克区还将继续深化“体育+”模式，不断探索体育与旅游、文化、商业等领域的融合发展新路径，助力将“健康夏日·分享奥运”打造成为具有广泛影响力和持续吸引力的城市品牌活动。

体育消费多元化扩容

在乌鲁木齐，体育运动消费内核正在向纵向深化，向赛事文化、运动类的专业进阶，向消费市场中专业装备需求进阶，向着更成熟的发展脉络挺进。

7月26日下午，在水磨沟区体育中心运动场上，四海兄弟和美尔根2020两支球队正在进行比赛。

7月27日，2024年第四届“全民健身健康中国”全国县域足球赛事水磨沟区群众足球赛比赛现场。记者雷婷摄

这是2024年第四届“全民健身 健康中国”全国县域足球赛事水磨沟区群众足球赛中的一场。

本次足球赛的参赛球队共8支，由群众自发组织报名，球员来自各行各业，年龄从18岁到50岁。比赛将持续至8月3日，每日都有比赛。

“从队服到袜子，还有矿泉水补给，甚至我们球员保险，都有赞助商为我们提供保障。”美尔根2020球队队员得力夏提说，群众足球赛事给了足球爱好者展示球技的舞台，也丰富了居民的业余生活，还极大地提升了大家的凝聚力。

7月27日，2024年第四届“全民健身健康中国”全国县域足球赛事水磨沟区群众足球赛比赛现场。记者雷婷摄

7月26日至8月31日，水磨沟区举办“疆疆好的夏天——2024奥运美食嘉年华”活动，除了天山明月城主会场外，在摩界文创旅游园区、南湖创造Life潮活中心以及会展吾悦广场分会场奥运美食街区，消费者也能享受到不同程度的美食优惠活动。

例如，外地牌照车辆可免费在摩界文创园区停车、游客可先尝后买以及会员折上折等活动；南湖创造Life潮活中心各餐饮商家也纷纷推出优惠促销活动；会展吾悦广场也结合8月店庆活动，推出全场餐饮6折优惠、泳装女孩超级IP新疆首展、全场服饰精品5折起以及黄金珠宝最高克减139元优惠活动。

摩界文创旅游园区SUNSET&公路商店销售啤酒、洋酒、咖啡、简餐等。每到周末夜晚，店门口200平方米的外摆区就坐满了顾客。

该店店长李晓菲说，外摆区还有大屏幕的投影，奥运会期间可以播放奥运赛事，吸引顾客，周末这几天，顾客需要排队。

“我们店里啤酒和咖啡定价比较低，都是亲民价，也没有设置低消，甚至顾客可以买一瓶饮料就能坐一整晚。”李晓菲说，自然闭店，一般打烊在凌晨6时左右。

随园食客餐厅店长葛芳芳说，周末这两天，餐厅上座率基本能到9成，13个包厢都已预订。过生日的顾客还能免费获得店里赠送的长寿面及果盘。

潮运动打造体育消费新场景

体育用品打折让利、奥运会吉祥物纪念品销售、家电汽车优惠补贴……天山区以奥运会为促销热点，以组织开展全民健身文体活动为牵引，积极引导28家重点企业共同开展系列促销活动。

走进位于天山万科广场苏宁易购店，每个电视厅房安排了观影区，全天直播、转播奥运相关内容，并邀请市民参与观影场景发朋友圈扩散，点赞赢取礼物。

位于主通道的创维电视展厅，85平方米的展厅内呈现着最新款的85英寸、100英寸的智能电视机。市民王明亮一家被电视中播放的奥运会开幕式吸引。走进店内，坐在沙发上看了起来。看得过程中，电视所呈现的色彩、亮度令王明亮十分感兴趣，现场咨询起电视功能和现有的促销活动。

“下个月有以旧换新补贴和企业专项补贴叠加优惠活动，感觉力度很大，很心动。”王明亮说，新的产品带来全新的体验，考虑参加以旧换新活动，把家里的电视换一下。

新疆苏宁易购天山万科店店长李东亮介绍，8月3日至4日，新疆苏宁易购会继续推出开展以旧换新补贴和企业专项补贴叠加优惠活动，会推出多种特价机型，爆款家电直逼底价，活动力度也是非常吸引人。

作为商业综合体，天山万科广场则以一系列的“体育赛事+让利”活动吸引客流，继续开展慢骑自行车比赛、台球比赛、李宁跑步比赛等，持续吸引市民游客体验运动的快乐。

国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局近日联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，要求培育包括文旅体育在内的6方面的消费新场景，共计17项重点任务。

该措施的出台，让已经日渐火热的文旅体育活动融合带动更强劲的消费动力。

今年夏天，乌鲁木齐紧紧围绕扩大内需，聚焦市民游客消费需求，不断拓宽消费场景，优化消费服务，推动消费需求充分转化为消费行动，进一步点燃“暑期经济”，拉动“消费马车”，为经济社会高质量发展提供重要支撑。